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农民山泉凭啥提价10%？
羊城晚报记者 吴珊\n\n　　有“水中茅台”之称的农民山泉，近来因产品提价登上热搜。尽管农民山泉现在只在杭州商场对部分产品进行提价，但仍引来全国网友的提问，“我这儿的水提价吗？”“其他品牌也要跟涨吗？”2月6日，羊城晚报记者从农民山泉客服处了解到，现在广州区域暂时没有收到提价音讯。即便提价，顾客手中的水票仍可继续运用。\n\n　　广州商场暂未跟进\n\n　　近来，一份盖有农民山泉(安吉)智能日子有限公司公章的公告在网上撒播。公告标题为“杭州区域19升水调价告诉”。调价后，农民山泉19升水零售价为每桶22元，比之前上涨了2元，涨幅10%。公告指出，提价的原因首要归咎于“近年来因物价、原材料、人工及运营等本钱不断上涨的压力”。据了解，19升水为大包装水，俗称桶装水，首要用于家庭和工作场所。\n\n\n　　2月6日，羊城晚报记者经过农民山泉微信大众号的“送水到府”链接了解到，杭州区域的19升大包装水的零售价已进步至22元。北京、上海、深圳均为28元，广州为25元。当天，记者以顾客身份拨通了农民山泉的客服电话，客服人员表明，广州区域暂时没有接到提价告诉，并称通常状况下，(农民山泉)不是悉数城市都进行调价，而是挑选单个城市进行。假如广州区域进行调价，顾客手中没有运用的水票不受影响，可继续运用，无须补差价。\n\n　　随后，记者在广州各大商超造访发现，农民山泉小包装支装水暂未呈现提价现象，怡宝、百岁山等品牌包装水也未发现跟涨的状况。\n\n　　中心原材料PET本钱下降\n\n　　本钱进步、毛利率下降是许多企业对旗下产品提价的重要原因。不过，记者注意到，农民山泉的毛利率并不低，中心原材料价格乃至呈现了明显下降。\n\n　　农民山泉招股书显现，其包装饮用水的毛利率可达60%左右，只比高端白酒低一些，超出许多科技企业。如茅台近十年毛利率均超越90%，比亚迪毛利率约为20%。2022年中报显现，农民山泉包装饮用水产品收益达93.49亿元，较上年同期增加4.8%，在集团总收益中占比56.3%。陈述期内，农民山泉集团毛利率仅仅呈现了微降，由2021年同期的60.9%下降至59.3%。\n\n　　关于毛利率的微降，农民山泉解说称，是因为陈述期内世界原油价格变化导致该集团PET收购本钱进步。据了解，PET是制作瓶身的重要原材料，也是原油的下流产品。其招股书显现，PET本钱约占其出售本钱的30%，约占总收益的14%。因而，也有人戏称，农民山泉竟然是卖瓶子的。\n\n　　原油价格变化直接影响PET价格。从上一年全年世界原油价格走势看，2022年前五个月，地缘政治紧张局势导致原油价格震动上涨，乃至创出2014年以来的新高，但从上一年6月份起，世界油价便一路下行至今，降幅超越50%。而PET价格也随原油价格继续回落。\n\n　　中国食品工业剖析师朱丹蓬剖析称，关于包装水企业来说，首要本钱压力来自PET。PET价格下降，关于像农民山泉这种规划的企业而言，为全体赢利完成供给了保证。所以，此次提价，原因纷歧定是原材料本钱进步。在他看来，桶装水是客户黏性最强的一个品类，企业掌控力相对较强。因而，农民山泉提价既能够最大程度防止客户丢失，一起也能够查验商场的反应。\n\n　　不过对此，商场和业内人士有不同观点，他们表明，包装水职业竞赛剧烈，尽管农民山泉声称龙头老大，但商场占有率仅有约12%。怡宝则以约8%紧随其后，而百岁山、康师傅、娃哈哈等都紧追不舍。价格进步一点点，或许失掉的便是一片商场。正像网友评论称，“农民山泉提价了，那我就去买怡宝、百岁山”。 【修改:邵婉云】